选个好窗口 2004年上半年显示器采购大指南

　　对于显示器市场来说，2003年是喜忧参半的一年。这一年里，液晶显示器在显示器市场的销售比例得到了长足的增长，越来越显示出了一种不可阻挡地成为主流显示器的架势，而且全球全年的液晶面板货量，也达到了一个新的历史水平。但受到去年液晶面板缺货的影响，桌面电脑液晶显示器产品供不应求，使液晶显示器丧失了一个迅速普及的好机会，总的销售量并没有达到业界所期望的目标。而反观传统CRT显示器则抓住了液晶显示器缺货的机遇，再次牢固地占据头号份额，延续统治显示器市场的漫长历史。

　　转眼2004年的第一季度就将结束，液晶显示器市场依然保持着缺货的状况，同时，也仍然保持着昂贵的价格。不过，从消费者的依然旺盛的购买热情来看，液晶显示器仍然是显示器市场上的宠儿。和液晶显示器市场缺货的紧张的局势相比，CRT显示器则要从容的多，价格该降的降，绝大多数17英寸显示器都已到了1000~1200元以下的水准，在这个价格基础上，珑管显示器也没好意思保持尊贵的身份，专业级17英寸也只能卖到1500元左右的价格。

　　液晶显示器为什么会比较贵？

　　虽然大多数消费者都表示愿意选择比CRT显示器更轻薄更环保的液晶显示器，但液晶显示器昂贵的价格使得许多消费者望而却步。从2003年3月份起，液晶显示器的价格就一直上涨并居高不下，没有像原来预想的那样大幅降价，15英寸的液晶显示器已经买到2800～2900元之间，甚至3000元以上，而2003年年初15英寸价格仅仅在2288元左右！为什么会这样呢？原因只有一个——液晶面板的供应不足。

　　和液晶显示器争夺液晶面板的最大对手包括笔记本电脑，以目前台湾省产能为例，几乎90%以上的液晶面板都必须先提供给笔记本电脑，而另一个著名液晶面板生产基地韩国，也首先伺候好液晶电视机这个大客户，才肯提供给传统液晶显示器所需的液晶面板。而液晶面板供应商选择供货的次序最后考虑的才是显示器的原因很简单，因为液晶面板占显示器总成本的80%左右，价格的变动会直接影响显示器的销售价格，但对笔记本电脑来说，液晶面板只占成本的30～40%，有允许液晶面板涨价的空间，利润也更能得到保障。至于液晶电视机有一个品牌效应在里面，利润空间也要比前两者大的多，随着第五代生产线的投产，液晶面板已经可以进行大尺寸的切割，传统的IT厂商都开始进入液晶电视机领域，就更加不能预计液晶显示器会得到多少液晶面板的供应。所以，在液晶面板供应争夺战中，液晶显示器是最可怜的竞争者，目前所面临的价格居高不下的情况不是偶然，而是必然。

　　今年液晶显示器会不会降价？

　　液晶显示器今年会不会降价，恐怕是消费者购买液晶显示器时所最关心的话题，但在分析之前，我们有必要了解一下显示器液晶面板的产能状况，因为始终困扰液晶显示器的主要原因就在于此。

　　2003年，全球有8座超大型的第五代面板生产厂建成投产，2004年，已公开的投产则预计有6座，其中，韩国三星和日本夏普会各有一座第六代面板生产厂建成投产，据消息第七代的面板生产厂的计划也在进行当中。随着技术的进步，新的面板生产厂投产不但会使液晶显示器的产品品质更加出色，也会使产能得到提升，肯定能让液晶面板缺货的情况得到缓解，但要提醒的是，五代面板生产厂着重改革的是大屏幕液晶面板切割技术，加上笔记本电脑和液晶电视机对液晶面板的激烈竞争，指望完全解决显示器液晶面板供应问题是不大可能的。所以，今年液晶显示器价格大幅下降可能性不大。我们对用户的建议是想买的时候就应该买，把对液晶显示器价格的关注度转移到产品品质上才是最重要的。

　　影响液晶显示器消费的新因素

　　随着液晶显示器技术的日益成熟，使得传统的液晶显示器消费观念也悄然间起了变化。我们发现，消费者在强调液晶显示器价格及品质的同时，越来越关注液晶显示器所能提供的应用技术，而这些应用技术也和显示器的总体价值发生了不可缺少的联系，越来越多的厂商把发展应用技术当成了市场产品竞争的法宝。就目前来说，最成功的应用技术推广包括飞利浦的数字显亮技术和明基的12ms快速响应时间技术。飞利浦的数字显亮技术概念由来已久，前身是应用于飞利浦CRT显示器上的显亮技术，相比CRT显示器，数字显亮技术和飞利浦的液晶显示器的结合更加相得益彰，它利用硬件改善显示器局部显示亮度，明显地提升了液晶显示器的显示品质和效果，成为飞利浦液晶显示器在市场上同对手竞争的法宝。另外，以明基为代表大力推广的快速响应时间技术在市场上也获得了一定的成功。快速响应时间技术强调液晶显示器的游戏速度反应性能，解决了长期困扰液晶显示器的物理缺陷。

　　19英寸CRT为什么没有代替17英寸CRT成为主流？

　　尽管17英寸CRT显示器的价格下滑带动了19英寸CRT显示器的出货量，但19英寸CRT显示器并没有象当初17英寸CRT显示器代替15英寸CRT显示器那么顺利，其中价格因素不可小视。和几年前相比，19英寸CRT显示器的价格有了很大的跌幅，但高品质的珑管价格仍然处于2500~3500之间或者更多。在这个价位上，已可以任意选购任何一款可视面积几乎等同于17英寸CRT显示器的15英寸液晶显示器，甚至可以买到一些普通品质的17英寸液晶显示器。除非是对大屏幕显示器或者是对显示器类型有特殊要求，相信大部分的用户都会倾向于轻便环保的液晶显示器。而且，对于大部分显示器厂商来说，CRT显示器的利润已非常低，19英寸以上CRT显示器的工艺也更加复杂，大批量推出是非常不合时宜的，所以这类显示器还是只针对专业用户推出，不被看好成为显示器应用市场的主流。

　　液晶显示器市场不可忽视的品牌效应

　　经过长期的竞争，液晶显示器市场的品牌影响力已基本在消费者的心目中得到确立，在多家媒体的走访及市场调查中，飞利浦液晶显示器和三星液晶显示器名列消费者首选品牌。而且，我们还发现一个很有趣的现象：对于大多数消费者来说，这两个品牌关于液晶显示器铺天盖地的广告及专业媒体宣传固然有一定的消费指导效果，但更多的品牌效应却来自于这两个品牌在家电市场的影响力。虽然飞利浦和三星也是传统的IT厂商，并不是那种从家电向IT领域发展的企业，但从我们的调查发现中可以看到家电品牌的影响力导致的竞争优势，难怪会有那么多的家电品牌向IT领域进军。和前两个品牌相比，传统的IT厂商如明基、优派、美格等品牌对消费者的影响力就要偏弱一点，但这并不妨碍它们在专业领域的竞争。